公益廣告宣傳:議題與品牌認知度一次提升!


廣告只能用來賣東西行銷?如果你這麼認為,那就錯了。下面這個案例讓大家看看廣告公司如何利用平面設計落實其公益責任與提升自己品牌的另類認知。


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這些破碎看不清的文字符碼是什麼?這個疑惑就是未受治療的失讀症(閱讀障礙)者想要對這個世界的文字系統所發問的。閱讀障礙患者因為大腦結構異於常人,雖智商與常人無異,卻難以辨識書寫文字,這種病症事實上相當普遍,平均10個人裡就有1位有輕度的症狀,這個平面海報就是讓我們認知閱讀障礙。


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如何認知?透過折疊,紙張上的破碎文字可以重組為正確的拼寫,搭配上既定的具體形象,當成功摺出完整動物時,就是閱讀障礙者腦中的文字系統再建,與社會重新發生鍵結的時刻,藉由這一連串的感知過程,常人也可以感覺到其艱辛。


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柔和的紙面成功地為BBDO這次溫潤的行動打響知名度,與鮮明的公司LOGO成反比,凸顯出在全球化廣告銳利的表面下,仍有別種訴求的豐富面向。潛在的話語以易閱讀的方式建構了品牌的柔性面。


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在廣泛的傳播之中,視覺上誘發人們的注意,邀請性的網站連結和強烈的操作參與提醒,喚起人們對閱讀障礙的重視,感受的過程也反饋到公司形象的成長上,多種目標都一次達成。

 

沒想過廣告還有這樣的魔力吧?這也是大公司常常喜歡做公益廣告的原因。

 

圖片來源:http://bpando.org/


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