《BO BEDRE》—半世紀的丹麥幸福學 Dedicated To Better Living



  時空背景拉回1961年,半個世紀前丹麥婦女開始外出工 ,家庭收入增加的情況下,建案四起,購屋踴躍,因此促成人們開始關心居住環境的內部裝飾擺設。   BO BEDRE 即是在這樣的背景上誕生。這本不為設計圈而寫,而是為大眾企劃的室內設計雜誌,從最初以「如何做」(how to do)、「自己做」(doit yourself)為當時雜誌強調的兩大領域,慢慢演變至今以介紹居家風格、家具,以「啟發大眾」(inspirited people)、「永續發展」(sustainable)為核心。55 年來無論何時,始終是丹麥人必讀刊物。


BO BEDRE 編輯團隊每年 12 期專題企劃,主題圍繞在居家生活場域、經典設計、國際展覽、丹麥設計、耶誕特輯以及趨勢脈絡等。除此之外,團隊同時還負責針對年輕女性都會感的《Costume Living》雜誌、一年兩期的英文雜誌《Nordic Living》,以及專為荷蘭和比利時讀者設計的《Scandinavian Living by BOBEDRE》雜誌,還有不可或缺的耶誕節特輯。

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從雜誌延伸而來活動面則包含由《BO BEDRE》團隊每年固定舉辦的設計大獎評選,以及每月一次的讀者聚會。該聚會模式以邀請 50 100 位讀者,在某一品牌工廠或展示空間裡,讓設計者、製造者和消費者共聚一堂,聽聽產品設計背後的故事、了解製作流程、同時交流使用者經驗等。串連讀者、編輯團隊以及一個被報導的品牌的交流活動,讓讀者對品牌更有共鳴的同時,其實也更深化《BO BEDRE》在讀者心中的重要性。


超過 20 年的合作默契

不同於同行雜誌會向設計師或是風格造型師邀稿,《BO BEDRE》對於旗下記者的專業度要求非常高, 並以貼近實事求是的角度進行企劃。副總編輯 Charlotte Ravnholt 說:「許多讀者已經跟隨我們非常多年,因此我們不能只是在表面上琢磨,而是真的在字裡行間有更深入的討論。」《BO BEDRE》所展現的質感與值得信任風範,很難想像完全出自核心6人小組:4 位專業背景出身的記者和 2 位藝術總監,而包含總編輯、副總編輯與兩位藝術總監都在此任職長達 20 年!長時間如家庭般的相處過程,讓編輯團隊溝通更流程、理念更清晰,這都是讓《BO BEDRE》能以堅定理念走過半世紀的重要原因。


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文化的守護者

BO BEDRE》在丹麥也如同一個文化機構;主因是長達 55 年來介紹丹麥人的日常起居生活,因此雜誌社的資料庫保留了大量的文化資產,可以提供電台製作紀錄片,也讓學生前來查詢資料,甚至連博物館也經常拜訪,尋求展覽素材。


BO BEDRE》不僅記錄了斯堪地那維亞生活風格上的轉變,以及如何發展成今日的模樣,更展現了北歐居民的美好生活實現路。「我們並不只是在雜誌上拍出美麗的照片,而是真的介紹大家可以用、買得起的擺設」,Charlotte 說。讓讀者可以直接在自己家裡「複製 / 貼上」雜誌上看到的物件擺設,甚至因為每一期的專題受到啟發,更貼近大家的生活現況,並懷抱夢想,是《BO BEDRE》對自己定位上的堅持。「對我們的讀者而言,概念 / 想法必須是實際的!」


基於可實現的理念,《BO BEDRE》介紹的設計物件,有別於現行業界聚焦在高藝術性、收藏性的設計風潮,而是在物件挑選時,心心念念著讀者是否「負擔得

起」。「負擔得起」的概念在丹麥是一種集體意識,換句話說,在丹麥人的心裡,設計理當蘊含「民主價值」,也就是「設計是為了每一個人!」


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Hygge !北歐生活的美好氛圍

「我們不是一個高檔(highend)雜誌,而是一本『貼近』高檔的刊物」,Charlotte 表示。《BO BEDRE》的男女讀者比例約為 4:6,且大部分年過 40 歲。讀者平均年齡偏高,某部分原因在於設計品項有一定的價格和價值,但這並不代表《 BO BEDRE》不受年輕世代的注目,事實上,丹麥長期深耕設計教育的傳統,讓許多丹麥人從小便是伴隨著設計家具長大,也因此造就丹麥人欣賞和購買的是經典家具的本質,而不只是樣式。於是,在丹麥既有的家具設計傳統下,設計師、職人和木作家具可以說是《BO BEDRE》的沃土,而丹麥 50 70 年間的經典設計和中世紀風格則成了《BO BEDRE》的DNA


 同樣貼近生活的理念,也在畫面細節的處理上可見。一般室內雜誌習於把空間氛圍營造成簡潔銳利,但《BO BEDRE》希望能保有人的痕跡,是一個真正的家庭空間而非只是一棟建築物而已,因此影像處理上沒有大量誇張色系,最常見的是採用自然素材和織品為主,明亮溫暖的光線,呈現居家空間的 cozzy 感!而這種舒適、愉悅、安心的狀態,正是丹麥幸福學「hygge」的不二法門!


 若想一窺正宗的北歐生活風格,那麼非參考《BO BEDRE》不可,因為《BO BEDRE》做為北歐室內設計風格雜誌的典範,除了持續且完整地記錄設計的脈動,更因為真實呼應設計背後的生活本質而獨樹一格。


原文摘自:台灣室內設計雜誌2017年9月號

文/李育萱   圖片提供/BO BEDRE




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