自然主義 返樸歸新—世界磁磚的兩個風向與五大趨勢1/3

發布於 2016-12-28 • 更新於 2017-01-17

文 / 陳丁榮 圖片提供 / 陳丁榮、三洋窯業、冠軍建材

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談到磁磚產業,總被認為是保守的傳統行業,在原料資源匱乏,市場萎縮的情況下,終將面 臨傳統產業的宿命,慢慢凋謝!?


然而,我們觀察全世界工業化國家的陶瓷產業,如美國磁磚龍頭企業,以布局行銷通路經營 出名的 DAL-TILE,不但沒有萎縮,這幾年反而擴大經營規模,不僅在美國本地擴充產能,增加新廠,更在墨西哥等中南美洲,擴大生產規模,經營效益蒸蒸日上。一般人想像中,高度工業化的 美國,應該不會鼓勵類似磁磚等傳統產業,事實上,美國很多州政府,這幾年還鼓勵磁磚新廠的 設置,甚至有相當優惠的投資與稅率獎勵。


台灣的磁磚產業曾經有過輝煌時期,享譽國際與義大利、西班牙等國,名列世界前五強。然 而,物換星移,由於種種原因以及產業外移,目前的產業規模似乎已經今非昔比了!


多年前,全球著名的世界級策略大師—美國哈佛大學的麥克 ․ 波特(Michael Porter ) 教授, 應邀來台灣演講時,談到對高科技行業的看法,他認為高科技行業的定位與定義,應該視各個國 家的核心資源與競爭力而異;關鍵在於,如何整合自己資源優勢,創造核心競爭力;他舉義大利 為例,認為「時尚行業」與「磁磚產業」,就可以是他們國家的高科技產業,因為義大利在這些產 業的發展上,有歷史、有資源,產業價值鏈非常完整,又擅於整合他們既有的優勢,可以創新更 好的產業未來!


事實證明,義大利的服裝時尚引領全球潮流,而磁磚領域中,雖然義大利已經不再是第一生產 大國,但是卻仍然是公認的第一「強」國,每年的義大利波隆那(BOLOGNA)世界磁磚衛浴大展,展位依然一位難求,各種新型 產品、設計論壇與行銷概念,成為全世界磁磚市場與流行趨勢的風向標,吸引了無數全世界的設計師、建築師以及相關業者前來朝聖!


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原文出處:2016台灣陶瓷年鑑